Hãy mường tượng 1 chiến dịch marketing hoành tráng nhất để chào đón bạn dạng hiệp đồng bom tấn vào mùa hè. các người thực hành sẽ dùng hashtag, cải thiện hình cho cầu thủ như 1 ngôi sao ca nhạc rồi công bố bạn dạng giao kèo của anh ta trong đoạn video như trailer của một bộ phim bom tấn Hollywood.
Đó là bí quyết nhưng Man Utd đã công bố phiên bản hiệp đồng đưa Paul Pogba trở lại Old Trafford hè cách đây không lâu. Hãy quên bức ảnh chụp anh ký hợp đồng, quên bức ảnh chụp anh giơ dòng áo đấu. Pogba đã xuất hiện trong một video có ngôi sao nhạc grime Stormzy, dancing múa như vũ công.
Đó không chỉ là 1 video trình diễn của Pogba và Stormzy. tác động trong khoảng dịch vụ áo đấu Adidas quá rõ ràng. Họ đã bơm tiền để động viên nỗ lực của Man Utd trong việc tuyển mộ ngôi sao người Pháp. sở hữu cảm giác rằng sự can thiệp của những nhãn hàng như Adidas đã đóng khung cách thức tiếp cận của người theo dõi có mặt thương mại của bóng đá.
một trong các giả thiết rộng rãi nhất đằng sau những giao kèo chuyển nhượng bom tấn là khả năng bù lỗ dựa vào tiền bán áo đấu. Điều Đó đã xảy ra vào năm 2009 khi Real Madrid chiêu tập Kaka và Cristiano Ronaldo, nhì phiên bản hợp đồng kỷ lục thế giới liên tục. Mùa hè vừa mới đây, điều này tiếp diễn xảy ra ở Old Trafford, trước nhất là có Zlatan Ibrahimovic và sau Đó là Pogba. Họ là các người sở hữu phẩm chất ngôi sao để sở hữu thể theo dấu chân nhưng mà David Beckham đã đi đi đầu.
Beckham là 1 kỹ năng trên sân cỏ, nhưng mà phẩm chất chuyên môn của anh đồng thời đi kèm có sức hút đối sở hữu người theo dõi. Ngay lúc Beckham chuyển đến Real, đã mang những hiềm nghi về đóng góp của anh tại Man Utd. mà điều chậm tiến độ cũng chẳng khiến phiền lòng các đại gia Tây Ban Nha, những người lưu ý đa dạng hơn đến ích lợi thương nghiệp nhưng tiền vệ này mang lại tại sân Bernabeu.
1 ngôi sao mập chuyển đến sẽ tạo nên cú hích cho hoạt động bán áo đấu của CLB, điều chậm tiến độ là không phải tranh cãi. sau cuối, ngay cả những CĐV lạnh nhạt cũng phải kệ nệ xuống thị trấn với tên Pogba hoặc một chiếc tên khác dài hơn, Ibrahimovic, in trên lưng áo. những đứa trẻ bắt đầu bước vào nhân loại quả bóng sẽ chọn CLB với những bản hiệp đồng bom tấn vào mùa hè để ủng hộ.
 |
Beckham khiến cho các CLB trông thấy họ sở hữu thể thu lợi to trong khoảng buôn bán hình ảnh của các ngôi sao. Ảnh: Reuters. |
Mike Farnan là giám đốc điều hành của doanh nghiệp marketing thể thao Redstrike, người trực tiếp làm cho việc với các dịch vụ áo đấu và CLB. Ông từng là Giám đốc mảng quốc tế của Man Utd, cánh tay thương nghiệp thế giới của CLB Anh giúp xúc tiến mảng bán hàng ở thị phần châu Á trong khoảng năm 1996 tới 2001.
Ông nói: "Tôi nghĩ sở hữu phiên bản giao kèo của Pogba hay Zlatan, họ sẽ làm doanh số bán hàng tăng trưởng, nhiều hơn so có những mùa giải phổ biến do Đó là những cầu thủ lớn". chậm tiến độ là ảnh hưởng đơn giản nhất của 1 loại tên to, một phiên bản hiệp đồng bom tấn, 1 người mà hễ ai đi trên phố cũng có thể nhìn thấy.
Man Utd bán ra hai.977.000 chiếc áo đấu ở mùa giải năm ngoái. Hãy khiến cho một phép toán và nó mang vẻ khá dễ dàng. Báo cáo chậm triển khai đem nhân với 49,77 đôla, mức giá ước tính của mỗi cái áo đấu bán ra, sẽ ra doanh thu không dưới 149,3 triệu đôla. mà có chắc là Pogba sẽ giúp CLB thu lại số tiền nhưng họ đã bỏ ra để chiêu tập anh bằng doanh thu trong khoảng bán áo đấu?
Hãy nghĩ về các Thống kê. một cầu thủ với thể tạo lên 15% doanh thu áo đấu của CLB đã là quá tuyệt hảo. Thống kê Đó chỉ là 450.000 dòng, tương đương 22,39 triệu đôla. Ngay cả phiên bản hiệp đồng của Kaka, người được hy vọng sẽ nâng cao sự hấp dẫn của Real ở khu vực Nam Mỹ, ý nghĩ đó phí chuyển nhượng của anh sẽ được bù đắp vì doanh thu áo đấu cũng là phi lý.
Farnan khẳng định điều đó: "Nó vững chắc sẽ nâng cao nên hiệu ứng nâng cao doanh thu trên toàn cầu và cứng cáp mở ra những thị phần thế hệ, mà liệu số tiền thu về trong khoảng 1 cầu thủ mang giá 100 triệu, 50 triệu hay 40 triệu mang bù được phí chuyển nhượng?... ko. có những bạn dạng hợp đồng bom tấn kiểu chậm tiến độ, điều chậm tiến độ không xảy ra và sẽ chẳng thể xảy ra". Sự vững mạnh từ doanh thu áo đấu sẽ chẳng đem đến ích lợi tầm cỡ nào cho Man Utd.
 |
thực tại, số tiền nhưng mà Man Utd thu được trong khoảng bán áo đấu của Pogba chẳng thấm vào đâu so mang phí chuyển nhượng. Ảnh: AFP. |
Như David Seligman, 1 trạng sư về thể thao, nhận định: "CLB mang quyền có trí tuệ, sở hữu huy hiệu, tên và họ có quyền có với tên của các cầu thủ sau lưng áo của họ. Họ cấp phép điều Đó cho Nike, Adidas, Puma, New Balance và những doanh nghiệp tương tự".
"Điều gì sẽ xảy ra lúc giấy phép chậm triển khai được tìm lại phổ biến lần sở hữu giá hàng triệu bảng Anh và tiền bản quyền được trả mỗi khi doanh thu bán áo vượt qua 1 ngưỡng nhất thiết. nếu bạn là Man Utd, và nhãn hiệu của game thủ sở hữu trị giá, bạn sở hữu thể hưởng thụ người khác trình ra hàng triệu bảng và ăn tỷ trọng % cao hơn trong tương lai", Seligman nhắc tiếp.
ngoài ra, ngay cả % chậm tiến độ mang cao hơn, nó cũng ko phải số tiền chiếm tỷ trọng bự nhất từ mỗi loại áo bán ra. Seligman nhận định: "Tôi có thể nói Thống kê chậm tiến độ ko quá 20%. thực tế, điều này phụ thuộc rộng rãi vào tầm giá sàn người chơi đưa ra ban sơ. ngừng thi côngĐây có thể ko phải là 20% cho toàn bộ các loại áo và mang thể vượt một ngưỡng một mực nào đó".
giả thử Pogba giúp cải thiện 15% doanh thu bán áo đấu. CLB chỉ nhận về khoảng 5% trong số chậm triển khai và nó chỉ tương đương khoảng 4,48 triệu đôla, chiếm tỷ trọng rất nhỏ trong khoản phí chuyển nhượng 130 triệu đôla của anh ta.
Trong đa dạng trường hợp, những siêu thỏa thuận kiểu thế hệ nhưng mà các đại gia như Man Utd, Chelsea, Real và Barcelona thực hành - bị tác động 1 phần do giá trị marketing của các cầu thủ như Pogba - hầu hết chẳng thu được ích lợi tài chính nào từ việc bán áo đấu. Adidas trả cho Man Utd một Con số đáng quá bất ngờ là 93,31 triệu đôla mỗi mùa và Con số chậm tiến độ làm nên theo từng năm dựa vào sự phát triển nhãn hiệu của CLB và cầu thủ. Farnan nói tiếp: "Họ tìm hiểu sẽ không thể thu về số tiền đầu tư phụ thuộc hoạt động bán hàng nhưng mà họ xem điều ngừng thi côngĐây như 1 cách đánh bóng nhãn hàng, 1 thỏa thuận marketing quốc tế".
"Hàng triệu năm nữa thì Man Utd hay Chelsea cũng chẳng thể lấy lại số tiền họ chi nhờ bán áo đấu".
 |
Adidas gắn liền sở hữu mỗi lần Pogba xuất hiện kể từ tới Man Utd. Ảnh: Twitter. |
Xem lại những vật liệu marketing mà Pogba đem lại, người chơi với thể tức tốc xác định ích lợi nhưng mà Adidas với được từ chúng. Trong khuôn khổ của 1 vụ chuyển nhượng đơn lẻ, Pogba đã thay thế khuôn mặt của Lionel Messi trong những quảng bá của hãng này. Họ đã đánh bóng 1 ngôi sao bóng đá thế hệ mới và anh ta mang mối địa chỉ mang CLB có trị giá marketing hàng đầu nhưng họ có trong tay.
Như Seligman nhận định: "Adidas đã làm cho 1 điều thường thấy trong các ký hợp đồng mới đây trong khi các PR mới ko để bán giày, bán miếng nâng cao độ bền ống đồng, họ cũng không bán thương hiệu mà bán chính Pogba. Pogba chính là nội dung của các quảng cáo".
phiên bản thân Man Utd cứng cáp cũng mang 1 tiêu chí để kiếm lợi ích về thương mại từ khi Pogba tới - người nào lại không muốn gắn nhãn hiệu của mình sở hữu tiền vệ ngôi sao này? Doanh thu thương nghiệp của họ chiếm trên 50% của Con số 641,12 triệu đôla kiếm được trong khoảng tháng 8/2015 đến tháng 6/2016, Đó là một phần đông trong chiến lược tài chính của họ.
trong khi những đồn đoán về doanh thu từ bán áo đấu đã thực sự bị lật tẩy, ngừng thi côngĐây là những hệ quả hăng hái về vốn đầu tư cho những CLB khi họ mộ 1 chiếc tên bự. nhưng đừng bao giờ trông chờ phí chuyển nhượng sẽ được thu lại từ máy tính tiền trong các shop cá tính của CLB.
Cỏ Nhân tăng Nguyễn Gia - Chuyên trả lời, thiết kế, xây cất sân bóng đá cỏ nhân tạo, sân vườn cỏ nhân nâng cao, sân chơi cỏ nhân nâng cao.
cung ứng cao su sân bóng, lưới chắn quả bóng, lưới cầu môn, lưới cầu môn và những phụ kiện sân bóng đá khác!
trả lời chuyên nghiệp 24/7. Mọi chi tiết xin liên hệ:
KHU VỰC MIỀN BẮC 0983 403 304 Click để gọi ngay hoặc chỉ tuyến đường đến văn phòng: Số 12/27 Vạn Bảo - Liễu Giai - Ba Đình - Hà Nội | KHU VỰC MIỀN NAM 0972 312 358 Click để gọi ngay hoặc chỉ các con phố tới văn phòng: Số 81/10 Phạm Phú Thứ - P11 - Tân Bình - TP.HCM |
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét